・キャッチコピーがないと本文は読まれない
「映画がタダで観られるアンケートに答えませんか？」（ｐ101）
「「頭がいい」と思わせる文章術」竹内 謙礼、ＰＨＰ研究所（2006/08）\1,365
【私の評価】★★★☆☆（73点）
■世の中が進歩し、豊かになっていくにつれ、
本がたくさん出版されるようになってきました。
日本などは一日に２００冊以上の本が、
出版されているそうです。
■けれども、そのように本がたくさん出版されるようになり、
日本人はよろこんでどんどん本を読んでいるのかといえば、
そうではありません。
逆に、本の売上は下がる傾向にあるのです。
■本屋さんに行ってみる。新刊の本がずらり。
どれを買ったら良いのかわからない。
そこに「どうしてゾウは夢をかなえるのか？」というタイトルの
本が山積みされてある。「へー」と思って手にして、
ぱらぱらめくって読みやすそうなので買ってみる。
ところが、読んでみると・・・。
■このように、本が数多く出版されることによって、
実際には本を選ぶことが難しくなってきていると
思うのです。
さらに、タイトルの付け方もコピーライターが
考え抜いて付けますので、
タイトルだけで売ってしまう本があるのも現実です。
■こうしたキャッチコピーで売る方法は、
時代の流れとして仕方がないのかもしれませんが、
出版社は自分で自分の首を絞めているのでは
ないかと思うのです。
つまり、タイトルで買った→でも面白くない→
読書はつまらない→本は買わない。
こうして、本を読まない人が増える怖れがあるのです。
だから、私は株式や債券に格付け会社があるように、
そして、ワインにパーカーポイントがあるように、
本にも「本のソムリエポイント」のようなものが必要であり、
それが本好きを増やす方法の一つだと思うのです。
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